7月8日，2026年第37屆上海旅遊節暑期旅遊季拉開帷幕旅遊。作為本屆旅遊節“一節兩季”的第一篇章，本次暑期活動將持續至8月31日，推出170項特色文旅活動，以六大主題周串聯全城資源，為市民遊客打造全齡友好、全域聯動的夏日文旅狂歡。
六大主題周全域鋪展
本次暑期旅遊季以“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都”六大主題周為核心框架，聯動上海16個行政區落地專屬特色IP，配套“城市星圖”計劃，實現一區一品、全城共振旅遊。
其中，“海上萌主”以全新文旅IP“海上萌主”為核心，將動物明星引入商圈，並推出“動物奇妙夜”“虎鯨造浪節”等活動，打造人寵同樂、戲水納涼的暑期場景；在文博體驗方面，“文博遺韻”整合全市核心文博大展，透過數字互動、AR實景體驗等形式，打造“無邊界文博展廳”，聯動推出“文博奇妙夜打卡地圖”，開展夜場導覽、古物修復工坊等活動；“煙火申活”將圍繞五大傳統節氣，串聯豫園、古猗園及全市古鎮，打造“節氣+非遺+海派生活”體驗，讓非遺走入商圈、景區和社羣；“藝彩申城”主題周將落地“Hug Me”商圈聯動計劃，打造“城市美育漫遊線”，融合上海夏季音樂節、城市草坪音樂會等活動，讓藝術更加貼近市民遊客；“鄉野牧歌”主題周將聯動上海五大涉農區，依託55條鄉村精品線路，推出騎行、農耕採摘、露營音樂會、森林夜遊等特色活動，展現上海郊野風光；“探趣魔都”主題周將釋出“城市切片”漫步路線，串聯城市地標、特色街區與創意社羣，上海樂高樂園玩樂節、張園時尚文化周等活動將同步上線，開啟全城漫遊接力旅遊。
與此同時，六大主題周活動配套實施“城市星圖”計劃，推動16區落地專屬特色IP，構建全域聯動發展格局；以上博美洲古代文明大展“世界樹”為文化主線，發起AR文化探險行動，聯動20餘家商圈、文博場館融入中拉文明對話、IP跨界創新互動內容，將各主題周分散活動串聯成一張有機貫通、主客共享的完整城市文旅體驗網路旅遊。
四大賽道提質升級
本次暑期活動聚焦文博展覽、親水休閒、IP潮玩、行走研學四大核心賽道，以高品質供給釋放文旅消費潛力，覆蓋全年齡段遊客需求旅遊。
文博大展領銜，古今文明同臺對話旅遊。全城四大殿堂級文物特展集中亮相，構建頂級文化盛宴：上海博物館《世界樹之巔：美洲古代文明大展》彙集近3000件文物，完整呈現3000年美洲文明；上海美術館馬王堆漢墓生活美學展、世博會博物館故宮清代帝后服飾展、閔行博物館康雍乾文物特展同步開展，貫通中外、橫跨千年。全季百餘場交響、話劇、國風沉浸式演藝同步上演，豐富城市藝術供給。
全城清涼上線，解鎖多元親水納涼玩法旅遊。上海海昌海洋公園開啟66天虎鯨造浪夜場，限時舉辦水上音樂節；松江整合水公園、植物園、廣富林打造山水人文親水線路；EKA·天物工業空間推出泳池競技嘉年華，龍華會濱水親水市集融合咖啡、夜酌與非遺體驗，水岸夜遊消費場景全面升級。
IP潮玩持續出圈，樂園與沉浸式體驗上新旅遊。上海樂高樂園首度推出樂高玩樂節，新增4000平方米活動區，聯動FIFA、F1國際IP開展創意拼搭；豫園攜手B站打造52天夏日奇幻夜，四大國創動畫IP點亮古園；西岸美術館360°全景恐龍沉浸展、上美影國漫研學課堂，融合經典動畫與東方美學，吸引年輕群體與親子家庭打卡。
沉浸式行走課堂，研學賦能親子出遊旅遊。全市文博場館統一開放夜間研學專場，大觀園打造實景《紅樓夢》五感課堂；辰山植物園推出親子夜遊、露營觀星，本科及以下學生憑學生證入園僅需10元；長興島郊野公園融合農耕插秧、足球夜場與研學夏令營，實現研學與夜間經濟雙向賦能。
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多重惠民票務上線
本屆旅遊節分層打造全品類文旅配套產品，持續降低市民遊客出遊成本，搭建覆蓋本地居民、親子家庭、研學學子、入境遊客的一體化惠民消費體系旅遊。
重磅推出“一城精彩·文明奇遇文旅聯票”，囊括美洲古代文明大展、全市多家文博場館與重點文旅地標，使用週期貫通7月8日至10月6日整個旅遊節期間，適配短途輕遊、多館深度打卡等多元出行需求；同步上線輕量化文旅體驗專案“詩韻上海·逐景尋詩”打卡活動，串聯全城文旅地標與文博空間植入詩詞文化內容，遊客線下集章即可兌換限定文創產品，精準滿足城市漫步愛好者需求；全新發售Shanghai Pass全城美術館聯票，一站式解鎖全市各大美術館觀展資源；同時創新啟用票根經濟，持夏季音樂節、城市草坪音樂會演出票根可在合作商圈享受消費立減福利；針對入境遊客最佳化購票渠道，境外遊客可透過攜程國際版便捷選購美洲大展門票，提升海內外遊客遊覽便捷度旅遊。
數字服務全面賦能
本屆旅遊節同步升級智慧文旅配套服務，上線上海旅遊節官方公眾號與一站式小程式，整合票務預約、AI導覽、線上打卡、消費券申領等功能，實現“一機暢遊”旅遊。海外全域傳播計劃同步啟動，依託抖音、小紅書及海外社交平臺推送城市遊玩攻略，面向全球展示上海文旅魅力。
配套“微光惠行”公益行動疊加多重優惠：文旅消費補貼、綠色出行套票、特殊群體專屬優待同步落地，大量文博夜場、郊區古鎮活動免費對外開放，讓節慶紅利全民共享旅遊。
據介紹，本屆旅遊節以“一節兩季”長效運營打通夏秋文旅旺季，持續放大產業集聚效應，推動文化資源轉化為城市核心競爭力，不斷完善主客共享的文旅服務體系，助力上海加快建設世界著名旅遊城市，打造中國入境旅遊第一站旅遊。
