2026年第37屆上海旅遊節暑期旅遊季今天拉開帷幕旅遊。記者從市文化和旅遊局獲悉，作為本屆旅遊節“一節兩季”的盛夏開篇，從7月8日至8月31日，全市將集中推出170項特色文旅活動，以全域聯動、分層供給的創新模式，打造覆蓋全年齡段、貫通全域的夏日文旅矩陣，塑造上海國際化文旅消費標杆城市全新形象。
全域可遊旅遊，六大主題周覆蓋多元需求
據介紹，本屆暑期旅遊季圍繞“全民參與、週週出彩、一區一品、全城共振”，推出“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都”六大主題周，覆蓋親子、文藝、夜遊、鄉村、城市漫步等多元需求，同步落地“城市星圖”計劃，推動16個行政區打造專屬文旅IP，形成全城聯動的遊玩網路旅遊。
“海上萌主”聚焦親水納涼與人寵休閒，推出動物奇妙夜、虎鯨造浪節等特色活動，海洋公園長週期夜場、戲水演藝輪番上線，打造清涼夏日親子場景旅遊。“文博遺韻”整合全市各大文博場館，依託數字互動、AR實景技術打造無邊界展廳，釋出文博奇妙夜打卡地圖，文物修復工坊、夜間導覽常態化開放，四大殿堂級文物特展同步亮相，串聯古今中外文化看點。“煙火申活”緊扣傳統節氣，聯動豫園、古猗園及全市古鎮，將非遺手作、海派民俗融入商圈市集，讓傳統文化貼近市民日常。
“藝彩申城”推進商圈美育聯動，串聯夏季音樂節、城市草坪音樂會，打造城市美育漫遊線，戶外演藝、沉浸式藝術體驗隨處可尋旅遊。“鄉野牧歌”聯動五大涉農區，依託55條鄉村精品線路，推出農耕採摘、露營音樂會、森林夜遊、親子觀星等郊野專案，部分園區推出學生特惠門票，降低家庭出遊門檻。“探趣魔都”釋出全新城市漫步路線，串聯地標街區、創意園區，樂高玩樂節、張園時尚文化周同步開啟，掀起全城漫遊熱潮。
值得一提的是，六大主題周還將依託AR文化探險行動，聯動20餘家商圈、文博場館打通活動壁壘，把分散的文旅資源串聯成有機貫通的城市體驗脈絡，實現商圈、景區、鄉村、文博場館場景互通，真正做到移步皆景、週週有新旅遊。
福利滿滿旅遊，四大賽道最佳化出遊體驗
今年暑期旅遊季聚焦文博展覽、親水休閒、IP潮玩、行走研學四大核心賽道，以高品質內容供給挖掘文旅消費潛力，同時配套多層次惠民政策與數字化便民服務，兼顧本地市民、親子家庭、研學學子與入境遊客需求旅遊。
親水休閒賽道全城多點開花，海昌海洋公園推出66天虎鯨造浪夜場，限時加碼水上音樂節；松江整合水公園、植物園、古遺址打造山水親水遊線；濱水商圈、工業遺存空間推出泳池市集、夜間小酌場景，點亮夏日夜間經濟旅遊。IP潮玩板塊亮點紛呈，樂高樂園全新擴容活動空間，聯動國際IP推出創意拼搭、主題演藝；豫園攜手國創動畫打造52天奇幻夜，西岸全景恐龍沉浸展、國產動畫主題研學同步上新，潮玩與國風雙向出圈。行走研學打造實景課堂，大觀園推出《紅樓夢》園林實景導讀，郊野公園融合農耕夏令營、足球主題夜，把戶外空間轉化為沉浸式科普研學場地。
惠民體系同步全面升級，多款聯票覆蓋文博場館、美術館與城市地標，使用週期貫穿整個旅遊節；線下打卡集章可兌換限定文創，持音樂節票根可享商圈消費立減旅遊。面向境外遊客最佳化國際購票渠道，便捷海內外遊客出行。數字化服務也同步煥新，上海旅遊節官方公眾號與專屬小程式上線，整合預約、導覽、消費券、AI講解功能，實現一機暢遊。疊加綠色出行補貼、特殊群體優待、鄉村活動免費開放等公益舉措，推動文旅紅利全民共享。
據瞭解，作為第37屆上海旅遊節“一節兩季”的盛夏開篇，本次暑期旅遊季將銜接9月1日至10月6日的經典活動季，形成季季精彩、長效聯動的辦節格局旅遊。
據透露，經典活動季將深度聯動世界技能大賽、上海賽艇公開賽、上海國際光影節等城市重磅品牌盛事，創新設定“魔都映象、海派尋味、璀璨引力、行悅上海、集趣紛呈、藝境無界”六大特色板塊，一方面傳承大巡遊、花車巡展、景區半價惠民、唐韻中秋遊園會、玫瑰婚典等積澱深厚的城市經典文旅IP，延續節慶傳統底蘊與大眾口碑；另一方面緊扣文旅消費升級新趨勢，升級城市地標光影秀、潮流商業體驗、沉浸式戲劇等新興業態，以多元創新供給豐富城市文化內涵、啟用金秋文旅市場旅遊。
