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進入暑期，旅遊市場熱度升溫，多家線上旅遊平臺資料顯示，近期旅遊產品預訂量攀升旅遊。長達兩個月的“暑期檔”將決定下半年旅遊市場的基調。
近幾年，旅遊市場延續火熱態勢旅遊。文化和旅遊部公佈的資料顯示，2025年，居民國內出遊人次65.22億，同比增長16.2%，國內居民出遊花費6.30萬億元，同比增長9.5%。資料的增長顯現了中國經濟發展的活力滿滿，也證明了旅遊業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特徵的民生產業、幸福產業。
旅遊業正迎來歷史性發展機遇：黨中央首次以旅遊發展為主題的重要會議全國旅遊發展大會召開，《旅遊強國建設“十五五”規劃》印發，旅遊業全面融入國家發展戰略，與此同時，旅遊業也在各地扮演著高質量發展重要著力點的角色旅遊。在一系列政策的支援下，我國的旅遊產品和服務變得更加豐富優質，吃、住、行、購等相關產業為旅遊業的高質量發展提供著越來越堅實的基礎保障。老百姓兜裡有錢、保障有底，更加願意出門享受生活，休假等制度不斷最佳化調整，為老百姓奔赴遠方創造了便利條件。這些從宏觀到微觀、從供給到需求的變化共同成就了旅遊市場的繁榮景象。
比起數字的增長，旅遊市場呈現的一些結構性變化同樣值得關注旅遊。比如：去年城鎮居民國內出遊人次49.96億，同比增長14.3%；農村居民國內出遊人次15.26億，同比增長22.6%。雖然城鎮居民依然是出遊的主力軍，但是農村居民已經展現出強大的消費潛力，他們不僅是鄉村旅遊的“接待者”，也是城鎮旅遊的“出遊者”，城鎮與鄉村實現了更多雙向奔赴。比如，除了北京、上海、廣州、西安等傳統熱門旅遊目的地，一批“網紅城市”“寶藏小城”興起，旅遊活動不再拘泥於景區，從郊野到商圈，從戲劇場到菜市場，日常生活場景都成了旅遊休閒的新空間，旅遊更廣泛地融入了文化、體育、農業、工業、商業等其他領域，積蓄起更廣闊的發展動能。再比如，除了國內遊的欣欣向榮，入境遊也在頻頻發力，去年入境遊客達15450萬人次，同比增長17.1%。“中國遊”“中國購”成為新時尚，我國對全球遊客的吸引力不斷增強……
面對這些變化，各方要攜手並進，進一步推動我國旅遊業實現高質量發展旅遊。一方面，相關企業要加緊培育壯大發展新動能，以新技術、新業態、新模式不斷創造新體驗、新服務。另一方面，旅遊業要進一步與其他產業實現融合發展，在文化和旅遊融合的基礎上，與工業、農業、教育、體育等產業深度互融，為旅遊市場注入新的活力。旅行社、旅遊景區、星級飯店等經典業態也要轉變發展思路，加快轉型步伐，實現提質增效，為國內外遊客提供更加多樣化、品質化的產品和服務，實現需求牽引供給、供給創造需求的高水平動態平衡。（作者：張 雪 來源：經濟日報）
