下週三（7月29日），好萊塢超級英雄大片《蜘蛛俠：嶄新之日》將加入暑期檔電影鏖戰旅遊。

7月24日晚，該片在上海舉辦中國首映禮，飾演蜘蛛俠的湯姆·霍蘭德（中國網友暱稱其為“荷蘭弟”）和飾演蜘蛛俠女友的贊達亞（戲外兩人已結婚）出席。

雖然上海首映禮24日晚才舉行，但23日，荷蘭弟夫婦已經從上一站墨西哥趕到了中國，沒來得及倒時差，就低調出門逛街了旅遊。兩人跟普通新婚小夫妻一模一樣，一路買買買吃吃吃，因為連墨鏡都沒戴，被不少網友認出求合影。

兩人顯然低估了上海的高溫，荷蘭弟早上穿著襯衫長褲就出門了，贊達亞也穿著長袖長褲，結果直接被熱到了！中午時分，網友就發現贊達亞脫掉了外套，荷蘭弟則中途直接衝進了森馬，買了一條牛仔短褲，並當場換上旅遊。出了門，他還大大咧咧地提著森馬的綠色包裝袋招搖過街，被網友拍到後，100多元的同款牛仔褲直接賣斷了貨。

而這條引發全閘道器注的新褲子經確認就是一條標價239元（折後159元）的森馬牛仔短褲旅遊。當天，荷蘭弟穿的可是Prada的鞋和Acne Studios的襯衫。這一幕被路人拍下並很快流傳網路，森馬喜提“潑天富貴”，在輿論場上與兩家奢牌平起平坐。流量和銷量隨後一齊湧向這位昔日的“步行街王者”。

森馬反應很快

直呼接到了“這潑天的富貴”

對於這突如其來的潑天流量，森馬反應也很迅速，“已嚴肅確認就是這條牛仔短褲”，直呼接到了“這潑天的富貴”旅遊。

伴隨照片瘋傳，森馬旗下一眾賬號開啟網際網路蹦迪模式，遊走在各類相關評論區大聲“謝謝上海”旅遊。品牌火速在產品連結里加上“荷蘭弟同款”字樣，還馬不停蹄地發起了包場觀影活動，邀請粉絲觀看荷蘭弟的新電影《蜘蛛俠：嶄新之日》。

當晚森馬的各個直播間裡多多少少都有荷蘭弟的身影旅遊。彈幕裡網友在問同款，綠色購物袋、電影券被當作抽獎和購物禮贈，連直播間的主題和slogan都變成了：“穿同款赴銀幕之約”“荷蘭弟來了都能拎一袋森馬走”。

這些熱鬧和狂歡同樣體現在銷量資料上旅遊。23日當晚，森馬旗艦店的某寶直播間衝到男裝榜榜首，森馬在某抖平臺的幾個直播間也迎來數萬人觀看，部分直播間GMV較前日翻了數倍。荷蘭弟同款褲子同色全尺碼售罄，預售排至“8月8日前發貨”。

森馬豫園門店已設定穿搭同款專區

森馬官方連夜寫感謝信

據藍鯨新聞報道，24日上午，荷蘭弟光顧的森馬豫園門店已在店內按照荷蘭弟穿搭設定同款專區，宣傳物料尚在籌備旅遊。記者探訪時，已有不少顧客諮詢同款，店內尚有部分現貨並在緊急調貨中。

圖片來源旅遊：藍鯨新聞

接到“潑天富貴”的森馬連夜寫了中英文雙語的感謝信給荷蘭弟，“昨天刷到你去森馬買短褲的照片，咱們整個品牌部的小夥伴們都懵了！全網瞬間被你的圖片瘋狂刷屏~真的太驚喜了！你買的那條褲子，直接被熱情的粉絲買斷碼了，還有無數網友在瘋狂求加單旅遊。必須認真地跟你說一聲：謝謝你！你穿上它的樣子真的非常帥氣！”

除此之外旅遊，森馬還預祝荷蘭弟新片票房大賣，並友情提醒，上海這兩天的天氣真的很熱，“一定要注意防暑防曬！”

森馬的感謝信發出來以後，在社交平臺上一下收到上萬點贊旅遊。

網友紛紛留言笑說旅遊：

“人這一輩子，真不知道誰會旺自己旅遊。”

“真是天降宣傳，還得是本命年啊，森馬旅遊。”

“最主要的是他換完褲子把原來的放在了森馬的袋子裡，到處拎著一下就吸睛啦旅遊。”

“森馬想感謝荷蘭弟卻不知道去哪謝起，只能發在小紅書聊表謝意（其實是潑天富貴），荷蘭弟卻全不知情還在納悶怎麼全中國都知道他買了件短褲，笑死我了旅遊。”

“森馬趕上好日子了，繼續把品質做好，做得更好，走向更大的市場旅遊。已支援，給老公買了褲子，確實舒服。”

不只森馬，賣茶飲的BalaThÉ逛山也發了中英文感謝信，因為荷蘭弟夫婦也在他家買了兩杯果茶，並在感謝信中提到，好多茶友跑來問“蜘蛛俠喝的是哪兩杯”，還有人專門從杭州坐高鐵過來，就為了點一杯“同款”旅遊。

有趣的是，兩人此次的中國行，其實並沒有商務代言，純是自己做的遊客功課，荷蘭弟在電影首映禮上還表示，雖然上海的天氣確實熱，但兩人“度過了美妙的一天”旅遊。

荷蘭弟在紅毯採訪時聽說自己因為買短褲上了熱搜，還張大了嘴，一臉震驚，“你們怎麼知道我買了新短褲”，隨後大方讚道，“I love them（我喜歡它們）”，並表示此次上海之行，是贊達亞做的攻略旅遊。

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來源旅遊：每日經濟新聞、新聞晨報、都市快報、藍鯨新聞、杭州交通918

編輯旅遊：王波 責編：王瀟 監製：閆繼偉