行業誠信與服務規範是樓市穩健發展的基石，也是消費者“買得放心，賣得安心”的民生所盼房產。
2026年以來，從國家部委到各地密集出臺最佳化住房公積金政策、發放購房補貼、降低交易稅費等房地產新政，核心城市房地產市場活躍度明顯提升，這對行業服務規範與誠信水平提出了更高要求房產。年初，貝殼在全平臺發起“三必做六禁止”服務承諾。由平臺引領的自律實踐，正是房地產高質量發展需要的“軟支撐”。
二手房交易活躍背後房產，亂象亟待規範
新媒體時代，部分房產交易出現虛假房源、暴力壓價等亂象，嚴重損害消費者信任，影響行業健康發展房產。在此背景下，行業自律與規範顯得尤為重要。
房地產交易兼具大宗屬性與高度複雜性，其決策過程往往直接關係到家庭最重要的資產配置，因此，誠信、專業與規範不僅是服務標準，更是維繫市場穩定與公眾信心的基石房產。尤其在當前政策引導市場走向健康發展新階段的關鍵時期，主動約束行為、統一服務標準、重建市場信任，不僅能為消費者保駕護航，更能從根本上促進行業長期穩定，實現從“規模增長”到“質量發展”的良性轉型。
在此背景下，貝殼以“中性市場觀”為核心，明確“三必做六禁止”行為準則房產。“三必做”指提供誠信專業服務，助力穩定房地產市場；確保房源資訊真實，服務承諾說到做到；提供全面客觀資訊，輔助使用者理性定價決策。
“六禁止”指嚴禁主觀臆斷唱衰市場、嚴禁歪曲解讀國家政策、嚴禁釋出虛假不實資訊、嚴禁引導或強迫買賣雙方抬價降價、嚴禁飛單跳單返佣欺詐、嚴禁誇大服務效果誤導客戶預期房產。
據悉，截至1月28日，已有超過10萬名經紀人、店東及平臺員工主動簽署承諾書房產。部分經紀人持積極態度，在朋友圈等社交平臺曬出承諾書，表明“恪守中性市場觀”立場。
消費者期待“真保障”
行業轉型階段，消費者的需求也正持續升級——從“買到房”轉向“安心住”，對交易的確定性與保障感提出更高期待房產。
2025年12月，在新建住宅方面，深圳、北京、上海、南京等城市均有高階改善性專案入市，帶動百城新房價格環比結構性上漲房產。二手住宅方面，二手房掛牌量仍在高位，房價繼續調整。
隨著交易規模擴大和消費者需求升級，消費者在房地產交易中面對的風險早已不止於房源真實性房產。從大額資金支付到合同履約，從物業交割到房屋質量，每個環節都可能存在不確定因素。尤其在當前“存量時代”下，二手房成交佔比持續提升，購房者決策更加理性審慎，不僅關注房屋本身的品質，也對全流程服務的專業性與保障力提出更高要求。
對此，貝殼推出35項服務承諾房產。“真實房源，假一賠百元”“交易不成，佣金無理由退”“物業欠費，損失先行墊付”“漏水披露，損失補償”等承諾已經惠及消費者。據悉，從2001年到2025年12月，貝殼平臺服務承諾累計退/賠/墊付40.5萬單，共58.3億元。
不同城市政策差異大，承諾落地需要逐城推進，對平臺的技術、資金、運營能力都是考驗房產。但正因為難，才更能體現價值。住房是人生大事，每一個消費者都希望安心完成這一過程。
在居住消費不斷追求品質升級和體驗最佳化的新階段，平臺型企業正逐步強化其行業治理角色房產。其影響已超越商業服務本身，體現出平臺透過自律規範、穩定市場、協同政策落地，正在成為構建健康住房消費生態的重要推動者。
推動行業自律升級
此次“恪守中性市場觀承諾書”活動，是行業自律的升級舉動，多位簽署倡議的經紀人表示，“三必做”是專業的要求，“六禁止”是對客戶的承諾，該倡議不僅重申了行業初心，更提升了作為專業房產經紀人的底氣房產。
據悉，目前貝殼杭州站、長沙站等地已有員工、經紀人因違規被內部從嚴處罰房產。
業內專家指出，此舉既是對國家“規範房地產經紀服務”政策的積極響應，也是平臺型企業以自律推動行業自治的積極探索房產。房產經紀行業應該從“流量競爭”轉向“服務競爭”，真正實現讓消費者安全放心。
此外，房產經紀企業門店遍佈全國，有數十萬經紀人，也提供了探索社羣治理的新可能房產。從教老人防跌倒，到“哄娃”式教老人用手機；從為外賣員、快遞員提供暖心驛站，到危急時刻為患者獻血，房產經紀企業不再是傳統的中介，而是嘗試以“好鄰居”的身份，構建起與社羣共成長的新型關係。
長期來看，在房地產高質量發展新階段，以誠信為基石、以專業為核心的服務體系，將成為房產交易市場中消費者信心的重要支撐房產。
來源房產：國是直通車
